콘텐츠의 지배자들 은 현대를 지배하고 있는 컨텐츠의 힘을 보여주는 책입니다.
이 책을 통하여 현재를 잘 살고, 미래를 대비해 봅시다.
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콘텐츠의 지배자들
현재, 제품, 인물, 기업, 브랜드는 과잉과 포화의 시대를 경험하고 있습니다. 특히 경쟁과 기술의 평준화가 진행되며, 예측불허 성장 시대에 진입하면서 단 몇 시간 사이에도 글로벌 스타가 등장하고 있습니다.
업계나 업종과 상관없이 누구나 브랜드를 구축하고, 유튜버가 되며, 기업을 창립할 수 있습니다. 그러나, 단순히 '다르다'는 아이디어로만은 살아남을 수 없습니다. 현재 가장 성공하는 제품, 인물, 그리고 브랜드는 모두 오리지널 콘텐츠로 경쟁하고 있습니다.
바이오 업계에서 작은 기업에서 독보적 기업으로 성장한 독일의 바이오엔테크, 조지아주에서 80명의 회원으로 시작해서 세계에서 가장 유명하고 독점적인 골프 클럽이 된 오거스타 내셔널 골프장, 은행원 출신의 CEO가 되어 55억 원의 식품 기업을 이끈 사례, 그리고 유튜버 미스터비스트는 모두 독보적인 콘텐츠 전략을 채택한 것이 공통점입니다.
"콘텐츠의 지배자들"은 이처럼 1만 시간의 법칙을 뛰어넘어, 한 번에 세계를 뒤흔들며 승자로 나온 이들의 비밀을 깊이 분석합니다.
이 책의 저자는 30년 이상의 경제 기자와 편집장 경력을 가지며, 전 세계의 콘텐츠 지배자들을 조사해왔습니다.
이러한 연구를 바탕으로 탄생한 "콘텐츠의 지배자들"은 독보적인 브랜드와 기업이 어떻게 탁월한 콘텐츠를 만드는지에 대한 비밀과 함께, 21세기 산업혁명이라고 불리는 기술과 혁신적인 플랫폼에 관한 최신 트렌드를 철저하게 분석합니다.
서평
성공을 얻기 위해 1만 시간 투자해야 하는 시대는 이미 지나갔습니다. 오늘날은 정보 과다, 브랜드 포화, 기술의 폭발적 발전 시대로, '1만 시간의 법칙'과 같은 보편적인 공식을 거부하며 고유한 콘텐츠로 시장을 지배하는 사람들이 주도하는 시대입니다.
이러한 변화는 제품, 인물, 기업, 브랜드 모두에 영향을 미치고 있습니다. 이제는 콘텐츠 없이는 아무것도 팔 수 없는 시대입니다.
그래서 콘텐츠 지배자들의 시각에서 세상을 바라보고, 개인과 조직이 경쟁력을 확보해야 할 영역을 파악해야 합니다.
저자는 콘텐츠의 개념을 문화, 지식, 그리고 예술 세계의 작품뿐만 아니라 사람, 조직, 제품, 그리고 공간을 가득 채우는 특별한 기술과 내용물로 확장해야 한다고 강조합니다. 예를 들어, 연간 매출이 2조 원을 넘는 성공적인 사례로 '삼구아이앤씨'를 소개합니다.
이 회사는 '신뢰 기반 청소 서비스'라는 콘텐츠를 통해 건물주들을 열렬한 팬으로 만들어 입소문을 통해 다양한 위탁 업무를 확보했습니다.
또한, 회사는 청소 아줌마를 '여사님'으로 호칭하고 직원들을 명함 소지자로 채용함으로써 '진심 경영'을 구축하여 직원들도 회사의 팬으로 만들었습니다. 이 회사의 성공 비결은 청소 시스템이 아니라 '신뢰와 진심'이라는 서비스 콘텐츠에 있습니다.
이제 콘텐츠는 단순히 글로벌 히트 상품, 작품, 관광 명소, 성공한 사람의 이야기에 국한되지 않습니다.
기술과 디자인 요소에 성공적인 기업의 경우, 기술과 디자인 요소, 협력 파트너와의 관계를 '콘텐츠'로 간주하고 그 가치를 분석해야 합니다.
게다가, 콘텐츠 플랫폼을 고려할 때 기존 미디어만을 고려해서는 안 되며, 인간의 삶과 관련된 모든 것을 콘텐츠화할 수 있는 시대에는 다양한 플랫폼이 확장되고 영향력이 증가할 것입니다.
요약하자면, 이제는 킬링 콘텐츠 없이는 어떤 분야에서도 성공하기 어려운 시대입니다.
콘텐츠 경쟁 시대로의 대전환에서는 '설명이 필요 없는' 콘텐츠를 만들고 '공감 세계관'을 형성하며 IP와 네트워크를 통한 '연결 가치'를 창출해야 합니다.
AI 기술과의 경쟁에서도 효과적으로 경쟁하기 위해 기술을 활용해야 합니다.
"콘텐츠의 지배자들"은 이러한 콘텐츠의 중요성과 킬러 콘텐츠의 공통점을 분석하고, 4차 산업혁명과의 상호작용을 설명하며, 콘텐츠를 비즈니스에 적용하고 싶은 사람들을 위한 필독서로 추천됩니다.